发布时间:2024-10-17
越是艰难的环境,越考验企业的“内功”。 今年上半年家电行业多方承压,海尔智家依然交出了一份业绩双增的成绩单:营收1356.2亿元,同比增长3.0%;归母净利润104.2亿元,同比增长16.3%,实现稳健增长。 如果梳理海尔智家过去几年的财报业绩,可以发现这不是个例。从数据看,营收、利润双增长,且利润增速持续超营收增速,几乎已经成为海尔智家的业绩“标配”。这意味着,海尔智家的利润提升,不是简单的短跑冲刺,而是做到了中长期稳健。 这个成绩,放到行业头部中,是怎样的呢?截至8月30日,白电三巨头均已公布2024半年报。先从本次半年报看,三家企业均实现了营收、利润的双增长。其中,美的集团营收增速最高,海尔智家利润增速最高,格力电器相对平缓。 如果把时间拉远,再看过去三年三巨头的半年业绩,海尔智家的利润复合增长率是14.49%,美的为14.05%,格力为11.03%。海尔智家依然是头部企业中最高的。 从自身看,海尔智家利润增速高基数上实现高增长;从头部企业看,海尔智家无论是今年上半年的利润增速,还是过去三年利润复合增长率都是TOP3最高的。 那么,海尔智家究竟是如何做到的?答案其实并不复杂,主要在于练好了三大“内功”。 一、看产业:卡萨帝持续增长,全品类盈利能力继续提升 在竞争激烈的市场中,企业想要持续增长,通常有两个方法:一个是在现有市场里挖掘新增量,另一个是不断创造新的增量市场。 上半年,面对国内家电市场需求承压情况,在多数企业选择降价放量时,海尔智家基于行业独有的高端品牌、场景品牌和生态品牌体系,持续推进高端化、场景化、生态化,从单纯卖产品转变为卖场景、卖智慧生活解决方案,向市场存量要发展增量,同时通过不断创新产品和场景,创造新的增长点,带动盈利能力持续提升。 拿高端品牌卡萨帝来说,面对年轻精英对家电家居一体化的需求,卡萨帝深化套系布局推出了“星云”“致境”等多个新品套系,带动多个品类高端市场份额进一步提升。其中,10000元以上冰箱市场零售额份额较去年同期净增0.1个百分点,15000元以上空调市场零售额份额较去年同期净增2.8个百分点,助力卡萨帝在连续8年高端第一后,今年上半年份额继续增长。 海尔智家的各产业也通过转型高端、发挥场景优势,实现了份额持续引领、净利率继续提升,为利润增长打开空间。财报显示,海尔冰箱、洗衣机继续稳居行业第一,海尔热水器多品类份额TOP1,海尔空调份额持续提升等等,各产业的净利率也在提升。 不难发现,海尔智家各个产业线业务都在增长,为业绩贡献增量。 二、看布局:海外市场向深向新,绘就业绩增长飞轮 善谋者成,远见者胜。 盘点海尔智家近年财报,可以发现一个共同点:海尔智家的海外业务表现出强劲的增长势头。这一点,在2024半年报中同样有体现。财报显示,2024上半年,海尔智家海外实现发达国家拓份额,新兴市场高增长。在美国、澳大利亚,市场份额分别提升0.7个百分点、2.9个百分点;在欧洲、南亚、东南亚、中东非,收入分别增长9.2%、9.9%、12.4%、26.8%。 也就是说,海尔智家在海外各个区域市场都是持续增长的。此外,海尔智家还在持续完善全球化布局,为后续增长蓄力: 5月,海尔埃及生态园开园,设计总产能超150万台,将助力海尔智家在埃及和中东非市场的增长与品牌引领; 7月,海尔智家计划收购伊莱克斯南非热水器业务,以利用其渠道优势拓宽海尔智家其他白电产品在南非市场的发展; 8月,海尔泰国空调工业园奠基,规划年产能600万套,建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地。 可以预见,随着这些布局的完成,海尔智家将进一步释放海外市场潜力。而随着海尔智家全球化版图的持续扩大,其自身的抗风险能力和盈利能力也将进一步提升。 三、看管理:数字化降费提效,激活企业高质量发展后劲 罗马不是一天建成的。 海尔智家盈利能力的提升,除了持续开拓新增长源,不能忽视的还有数字化转型。 在数字经济浪潮席卷全球的当下,数字化转型已经成为企业的共识。海尔智家积极拥抱数字化转型,全面启动了全流程、全要素数字化变革,让企业各个流程更贴近市场与用户,建立起更为高质高效的发展路径。如此做法不但为企业提升了运营效率,也带动了费率的持续优化,为增长创造了更多空间。 翻看海尔智家三年来的9次财报数据,不难看出海尔智家通过数字化转型在费率优化方面已渐入佳境。 2024年上半年,海尔智家持续推进全流程数字化变革,提升在用户运营、研发创新、成本费用以及订单履行等方面的竞争力,推动费率再优化0.8个百分点。 数字虽然不大,但在1356.2亿的营收规模下,创造的利润空间可想而知。可以想象:随着海尔智家数字化的持续推进,费率优化这一趋势还将得到延续,进一步释放业绩增长空间。 结语 德鲁克曾说:“你无法预测未来,但可以创造未来。” 一如海尔智家,正是凭借多年前瞻性的战略布局和数字化转型的坚定步伐,为自己创造出营收、利润双增,且利润增速头部企业最高的不错局面。 可以期待的是,随着三级品牌持续开拓新的增长空间,以及数字化降费提效的持续推进,将带来一个业绩不断增长、竞争壁垒持续增强、发展更具想象的海尔智家。